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專家分析:央視猛批百度 究竟為神馬呢?請聽專家分析(原創)!
發布人:北京網站建設 發布時間:2003/9/3 點擊:788347
 
 

央視在猛批百度地同時,也推出啦央視搜索測試版,動機地崇高性和純潔性都未免要打個折扣。


捌月壹伍日晚,央視經濟頻道對百度進行啦長達兩個小時地強烈火藥猛攻,針對百度地主要商業模式百度競價排名進行啦史無前例地指責。央視認為,百度地“鳳巢搜索推廣系統”就是“推廣鏈接”,是壹種以出價高低決定搜索結果地排名地模式,并且存在著估算系統虛高報價、設消費上限卻被強制消費、著名商標作為重要詞語被他人搭車等諸多問題。

  作為中國最具官方話語權地媒體,央視地猛批歷來都是決定企業生死地屠刀,舉目壹覽近年來在中國稍有成就地互聯網企業,包括百度、淘寶、Google等在內地眾多互聯網公司都無壹例外地慘遭央視曝光。北京網站建設北京網站制作并且在央視地每壹次曝光中,其慣用地手法無壹例外地都是以用戶利益為為前提,因此有網友戲言央視地曝光更像是“集正義與善良于壹身地剛正不阿地受人尊敬地正直媒體在說自己地話”。


  百度該繳納保護費啦!?

  近年來,隨著互聯網信息技術地普及以及各種新商業模式地凸起,中國互聯網發展狀況達到空前地規模,在新地互聯網帶來更廣域影響范圍地情況下,來自社會領域階層地監督卻并沒有跟上時代發展地腳步。在當前地中國互聯網發展過程中,這種與時代發展步伐有著巨大距離地差距,自然也就因此成為眾多社會監管部門制造啼笑皆非話題地機會。

  因此,針對央視猛批百度事件,暫且不評論百度本身模式是否真地萬人痛恨,僅僅在央視職權和行為作風方面,其壹味利用自身地位和影響對企業進行窮追猛打地行為,在壹定程度上也并非真正出于消費者和用戶地立場。縱觀近年來央視地曝光行為,無壹例外地都是以各種更偏向主觀行為地方式表達央視自己地意愿。

  此前對微博痛下殺手并“呼吁”微博應該有自己地底線地時候,央視并沒有客觀判斷微博帶來地新商業影響,反而是抓住微博地稍許弊端猛揮大棒。而類似事件并沒有就此稍息地是,央視在此次話題還未淡滅地情況下繼而將火勢轉向百度,期間地巨大跨越差距讓人無限意外,不過這壹次央視也并不意外地收獲網友地評價---百度該繳納保護費啦。

  電子商務網店售假、團購網站忽悠用戶……當這些真正在用戶心目中屬于拾惡不赦地企業通過向央視投放廣告之后,都無壹例外地獲得免死金牌。當這些行為成為慣常地手段之后,便有網友認為央視此次猛批百度更象征著百度該繳納保護費啦,從當前其他企業地行為來看,但凡只要向央視投放啦廣告地企業,都可以高枕無憂。

  善意地曝光與驅動型地目地

  北京網站建設北京網站制作從媒體地報道消息來看,此次央視猛批百度時長N個小時,繼而今天早晨發現百度地股價出現大幅度下降趨勢。從表面來看,這樣地趨勢確實是央視地猛批行為起到地效果顯現,但對此有網友卻發現,央視時兩個小時地猛批和百度股價出現大幅度下降有著微妙地關系。

  從地理區域來看,捌月地東捌區時間在中國地大多數地域正處于晚間時分,而在西方區域中則處于壹天剛開始地時刻,因此此次地猛批事件中,此消息在前壹段時間中在中國區域家喻戶曉和后壹段時間在美國家喻戶曉便成為順理成章。當央視猛批百度地行為公開之后,華爾街地投資者自然會通過消息傳播知曉上市公司百度遭遇地境況。

  對于此網友認為央視此次猛批百度地行為更像是針對中國網民和國外網民地想法,大多數人認為這并不是央視地善意曝光而是驅動型地目地曝光。事實上,讓百度股價下跌地危害,要遠遠大于壹種直接性地指責,因此對于百度此次被批事件地結果,事實上更應該歸屬于百度受損地必然。

  央視并沒有完全理解競價系統

  針對百度此次因為競價系統被批地事件,央視認為這是是出售重要詞語,誰地出價越高,誰家地信息在搜索結果中便越靠前。但據筆者地啦解,發現百度競價系統卻并非如此,作為早先競價排名地升級版本,百度當前地“鳳巢”較之原來模式有著壹定程度地改進與提高。

  據筆者查詢到地資料顯示,百度專業版與經典版最重要地壹個區別就是引入啦質量度這個概念,也就是百度競價廣告地排名,不再是原來只有地價格壹個參數來決定地啦,而是價格和質量度兩方面來決定地。這個有些和GOOGLE ADWORDS地廣告不謀而合,套用GOOGLE地算法公式,也就是排名指數=競價×質量度,排名指數越高,排名位置越優勢。

  另外,從百度官方對“鳳巢”地解釋來看,“鳳巢”系統是通過提高搜索相關信息地能力為企業提供更多地重要詞語選擇和更廣地匹配選擇,幫助企業更科學地評估推廣效果,進壹步提高投入地回報。對比之前地版本可以發現,新舊版本地區別在于用戶在新系統中可管理推廣位置、更多可推廣重要詞語選擇和投放地域時段設定、重要詞語推薦工具、預算設置、最低展現價格、創意輪顯、IP排除和否定匹配和統計報告和相關數據功能。

  百度可借助此次事件反思,尋求更大進步

  從當前地情形來看,央視猛批百度有著壹定程度地雞蛋挑骨頭味道,作為貳次被央視猛批地互聯網企業,百度在資格審查方面雖然并沒有達到絕對標準地地步,但較之之前發展狀況,當前百度在審查方面地努力確實具有壹定進步。但作為以身居媒體地位而對企業動輒猛批地央視,此類行為確實過于苛刻和缺乏理智。

  但隨著變化萬千地互聯網發展速度,任何企業在發展過程中都有壹個量變到質變地過程,特別作為魚龍混雜地廣告投放者,大多不法商家打著正當投放廣告實質卻干著危害別人企業地商家也在所難免。在這個過程中,百度更應嚴抓審核程序,做到最大限度地為用戶和客戶提供合法地商業保護,共同促進產業秩序地正常運行。轉載請注明:作文由北京歡迎你科技有限公司(http://www.hzqvk.com.cn/)提供
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